Op 15 november presenteert computerfabrikant Dell de resultaten over het
afgelopen kwartaal. Eind augustus bleek al dat consumenten de computers en
laptops van Dell steeds vaker links laten liggen
Toen moest het bedrijf bekend
maken dat de opbrengsten van verkopen aan consumenten met meer dan een
vijfde was afgenomen. Al mag Dell zich graag verschuilen achter de lastige
marktomstandigheden, duidelijk is dat de “ouderwetse” laptop en computer
zware concurrentie heeft van tablets en smartphones.
Mensen die nog wel een laptop of pc aanschaffen, gaan steeds vaker voor een
exemplaar van een prijsvechter zoals Acer of Lenovo. Zo niet, dan kiezen ze
voor een model van een van de A-merken onder de computers zoals Apple.
Dell zit net als concurrent HP een beetje tussen het tafellaken en servet,
hoort nergens bij en wordt dus niet genoeg gekocht. Geen wonder dat de
aandelen van zowel Dell als HP dit jaar al met meer dan 30 procent daalden.
(zie ook deze
grafiek)
Dell op de schop
Toch wordt er niet getreurd op het hoofdkantoor van Dell. Daar willen ze het
bedrijf omvormen van een compterverkoper naar een bedrijf dat ook
computerservers, clouddiensten en andere IT-diensten verkoopt. In het
managementjargon noemt Dell dit ‘holistische zakelijke oplossingen’.
Om vlot van gedaante te verwisselen is Dell flink wezen shoppen en nam het
afgelopen jaar alleen al acht verschillende bedrijfjes over. De laatste
overname die in de publiciteit kwam was de acquisitie van softwarebedrijf
Quest voor 2,4 miljard dollar. De uitdaging is natuurlijk om deze bedrijven
goed in de Dell-stal te integreren. Bovendien is het aan de lopende band
overnemen van bedrijven een erg kostbare aangelegenheid.
Computerverkoop
Gelet op het forse aantal overnames valt het nog best tegen dat de divisie
'Enterprise Solutions and Services' van Deel medio dit jaar nog maar goed
was voor ruim een derde van de totale omzet.
Wat analisten
betreft is Dell op de goede weg, maar moet de tanker iets harder doorstomen
om mee te blijven doen aan de top. Naar verwachting zal het aandeel van de
verkoop van pc's en laptops voorlopig nog goed zijn voor het grootste deel
van de opbrengsten. Dat is jammer, want het is niet alleen een krimpende
markt. De marges zijn ook mager.
Lees ook:
Dell
ziet winst met een vijfde dalen in tweede kwartaal
Europese
pc-markt krimpt verder
Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl